隨著城鎮化快速而密集的開展，中國大陸零售市場逐步由集中擴張轉進深度滲透階段。傳統大型通路業態因同質化程度高、經營彈性有限，無法確實因應日益成熟多元的消費需求，加上營運成本居高不下，企業要保持持續的成長與獲利額度變得越來越困難。
時尚變幻莫測，儘管有穿著PRADA的惡魔決定哪款洋裝可以登上雜誌版面、時裝設計師決定方格襯衫就是今年必備元素，但廣大消費者的心仍難以捉摸，為了降低風險，愈來愈多零售商採用時裝潮流預測服務。