越南自1986年實行改革開放後，便積極引進外資進入投資，促進國內就業以提升國內經濟成長。根據WORLD BANK統計，越南經濟成長率從1987年的3.53％的水準，逐步成長到2016年的6.21％，而近三年的平均經濟成長率也有6.28％的高成長表現；另一方面，越南的進出口貿易總額也從1996年的172.85億美元，成長到2016年的3,392.51億美元，成長幅度為18.62倍，而近三年的貿易總額…
近年越南政府簽訂自由貿易協定以及鼓勵外資進駐當地市場，越南傳統通路即將面臨重大洗牌，重整當地零售通路也是越南政府所樂見，未來傳統通路將有一番新局面，將會是當地傳統零售商以及擁有龐大資金的外資集團分庭抗禮的局面；而大量外資多以收購當地零售公司的模式為快速進入在地市場的捷徑。
據越南計畫投資部外人投資局統計資料顯示，2017年前九個月越南外資金額約計254.8億美元，其中，韓國為越南第一大投資來源國，其次為日本，新加坡排名第三，台灣居第四名。但在台灣的投資中，近八成投資於製造業，電子商務等與消費者相關的投資相對非常稀少。
越南加入WTO，對國際市場和投資逐步開放，加上TPP和其他FTA的協定，零關稅優惠吸引日本、南韓、泰國等零售集團積極卡位。我國和東協尚未簽署FTA，導致終端零售價格高，業者必須思考「國際分工」的可能性和必要性，利用半成品出口於當地重新包裝，或是利用配方、產品授權，委託製造商使用當地原物料進行製造等方式，有助業者在越南開疆闢土。
Giaohangnhanh（GHN）為專注於越南電商的物流公司。在越南物流及運輸基礎建設落後的情況下，GHN希望藉由科技來改變越南的物流模式。