根據全球管理諮詢公司貝恩近期發佈的報告顯示,受到經濟增速放緩及政府反腐倡廉政策的影響,向來高歌猛進的中國大陸奢侈品市場銷售金額於2014年首度出現反轉,較2013年微幅衰退1%,降至人民幣1,150億元。若依照商品別區分,以過去幾年大力支撐市場銷售額的男裝及腕表的銷量降幅最大,分別下滑10%及13%,不過女裝及鞋履仍維持正向成長,達11%及8%。
台北市信義商圈是精品百貨一級戰場,在該地區內不僅有新光三越、101、統一時代廣場等知名百貨,微風集團也積極搶進,近期在信義區開了第三家百貨「微風南山」,成為該區的第13間百貨公司。微風南山引進許多知名精品品牌,為台灣精品市場掀起了不小的波瀾。
奢侈品在零售領域內具有獨特地位,目標族群為一般民眾的零售業通常追求大量製造、標準化、薄利多銷,定位在中、高階市場的品牌操作亦不脫此範圍。但奢侈品牌不是生活必需品,它以自身品質、文化內容吸引消費者,在產品外更營造獨特且私密的消費體驗,建立與一般消費品截然不同的品牌形象。
法國奢侈品巨頭LVMH、旗下媒體回聲報Les Echos和公關廣告公司陽獅集團於今年七月共同主辦的Viva Technology Paris(巴黎電子消費品展)吸引約5000家新創公司和3萬名參觀者到場。
在2016年6月24日,英國公投結果出爐,脫歐方以51.9%的比例勝出,確定正式脫歐,此震撼彈一投,全球的股市、匯市都有大幅的擺盪,除了對投資客造成不小的影響,對崇尚英國精品的時尚買手們更是撿便宜的大好時機。
義大利奢侈品行業協會Altagamma指出千禧消費者為奢侈品市場的新目標客群,2015年奢侈品消費總支出將達8450億歐元,預計至2022年消費總支出將達1.13兆歐元,中國消費者仍是最大的消費族群。
輕奢華品牌在北美地區的龍頭公司,COACH近年來本土市場份額受到Kate Spade、Michael Kors以及Tory Burch等幾大競爭對手的擠壓,COACH市場佔比最大的北美市場情形最為嚴重,導致業績持續下滑不振。
「2015全球奢侈品市場監控春季報告」指出,今年中國精品收入或將減少2%至4%。另一方面,國際快時尚品牌在中國加速擴張。快時尚讓消費者更容易快速取得潮流時尚新品(Easy Buy)及具有不斷創造取代性及創新性需求(Push Needs)特性,藉由快速、時尚、平價、款多量少,獲取消費者廣泛的青睞。
中國大陸奢侈品市場正面臨萎縮,全球最大精品集團LVMH旗下品牌Louis Vuitton在廣州首家分店日前吹起熄燈號,是該品牌自去年7月以來關閉的第4家店。
普拉達(Prada)終於跟進,日前宣布在中國大陸等地調整價格。專家分析,業績不振加上市場壓力沉重,逼普拉達不得不降價。普拉達這次調整以包款為主和少量飾品等產品價格,多達80%的產品列入調降範圍。