綜觀東協，與我國淵源較深的非馬來西亞莫屬，2016年馬來西亞官方統計約有21%華人；2016年我國教育部統計馬來西亞在台學生總人數為16,051人，次於大陸，華僑有7,931人。馬國官方對台灣食品進口也鮮少刁難，是相當自由開放的市場，且近五年每年食品類貿易赤字皆超過39億美元，顯見馬國飲食市場對亞太地區國際貿易的依賴相當大。
馬來西亞有商機缺口，加上進入的障礙較低，為穆斯林商機的入門款，值得台灣業者投入。有鑒於此，商業發展研究院盤點台灣出口至馬國的強勢產品，期望國內業者能發揚既有優勢，以馬國為第一站贏得這場新南向之爭。
馬來西亞僅次於印尼、泰國及菲律賓，為東協第四大經濟體，並擁有23.4%的華人市場，近年經濟成長率約4%至5%，為我國包裝食品業者拓展東協的重要市場，也是拓展穆斯林市場的重要跳板。
馬來西亞整體的網路使用者約為2,060萬人（年增率1%），占全國總人數的75%，活躍參與社群的使用者約為1,800萬人（年增率7%），其中有1,600萬人主要使用行動上網方式登入各種社群媒體，顯示馬來西亞當地民眾普遍習慣使用行動裝置與社群互動。
健康產業是目前成長潛力看好的產業別，不論是長照、醫療保健、旅遊健診、運動養生、保健飲食，邁向健康的生活方式，越來越受到重視。保健食品的市場商機，也是各國先進廠商所覬覦的大餅；根據2015年國際調查研究機構Euromonitor的研究調查指出，亞太地區年複合成長率達7.6％，是目前成長潛力最大的地區，政府領導台商飛新南向，確實是有它的利基點存在；然而在台灣食安事件後，推動政府食品GMP改革方案，原立…
台灣電商市場小且競爭激烈，透過跨境電商走向全球勢在必行，其中又以中國大陸與東協市場最受關注。根據yStats.com（2015）對東南亞電商市場分析報告，新加坡、馬來西亞是東南亞電商發展中相對成熟市場；其中新加坡在跨境網路購物頻率方面是領頭羊，67%的網路購物消費者一年至少有一次消費為跨境；泰國的49%在區域排名第四，馬來西亞48%是第五。
臺灣因地理位置之便，與東協各國一直維持頻繁的經貿交流。政府亦相當重視，持續推動各項南向政策。然而，西進中國的難度較低、成本考量等因素，過往的南向政策無法引起企業界強烈興趣。但在中國市場投資成本提高的現況下，東協重回國際投資市場焦點。經濟合作暨發展組織（OECD）更預估，東協國家在2013～2017年經濟平均成長率可望達5.5％以上。如何洞燭先機、搶先一步在東協市場站穩腳跟，便成為新一代台商的首要挑…
台灣在2000年掀起的一陣偶像劇風潮，除台灣的年輕男女外，馬來西亞也同步為之瘋狂。馬來西亞的華人族群長期以來對台灣具有很深的歸屬感，對台灣文化更是趨之若鶩。掌握馬華消費者的新生活形態，已成為台商拓銷馬來西亞的致勝關鍵。
根據馬來西亞交通部統計數據顯示，受惠於全球經濟環境回穩，當地2014年對外貿易出口成長6.48%，帶動港口貨櫃吞吐量超過2,237萬TEUs，較2013年成長7.17%。