印尼國土遼闊，面積1,919,440平方公里，擁有近1萬8,000多個島嶼，總人口超過2.7億。 過去台灣母嬰電商平台的經營重點多數集中於雅加達地區，也是因為該地區的消費者購買能力優於其他地區，因此，雅加達地區已經成為是大型電商平台競逐之地，例如：Orami（已被Sirclo收購）、蝦皮（Shopee）、Babyologist等電商，市場呈現有飽和的態勢。
受惠於龐大中產規模、快速增長的平價智慧型手機滲透率、以及持續完善的物流與線上支付等基礎設施環境，2018年印尼零售電商市場規模達61.4兆印尼盾，年成長率達32％。預估至2023年，市場總量可望突破216兆印尼盾，每年均以30％的速度大幅增長，引領印尼電商市場進入全球高速成長集團，吸引許多具規模與資金實力的外資業者進入。
印尼被稱為世界社群媒體之都，愛用智慧型手機的印尼人非常熱中於使用社群平台或社群通訊軟體，商業發展研究院在印尼的調研發現，當消費者對某次網購經驗或商品感到滿意，首先會運用網路社群平台，跟身邊的朋友、親屬、工作夥伴分享。