近期浮現的台灣電商平台競爭態勢，用「小蝦米對抗大鯨魚」形容最貼切不過。來自新加坡的蝦皮拍賣憑藉行動服務強項、用戶補貼等優勢，翻轉台灣電商長期經營布局。然而，蝦皮拍賣的消費者是誰？是否真等同網家的消費者？由用戶虛實整合性格分析中，又可以看到什麼端倪、微型需求，讓業者從中發展適合的服務？
來自新加坡C2C的行動拍賣App蝦皮拍賣，今年（2015）六月份起陸續進駐新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南及菲律賓等六個東南亞國家。而在八月於台灣市場推出服務，截至10月份已經突破50萬人次下載，並攻占App Store生活風格類第一名。