越南在東盟十國中是第六大經濟體，服務業、工業及農業分別 佔GDP的44%、39%及17%。國際貨幣基金組織預期，2016年，越南的GDP增幅放緩至6.3%，越南河內國家大學屬下經濟大學經濟政策研究院（VEPR）5月預測2016年越南經濟增長將處於6%~6.5%。
2015年東協經濟共同體（AEC）成立，成員包括新加坡、馬來西亞、泰國、越南、柬埔寨、印尼、菲律賓、緬甸、寮國、汶萊，總人口數已達6.26億人，整體GDP達2.4兆美元，經濟規模成長快速，成為各國角力的新戰場。
東協國家中以開發中國家居多，因為近年經濟穩定成長，內需型之服務業市場成長速度驚人，近年更吸引中、日、韓國企業爭相前往投資。其中，泰國是食品生產及消費大國，在亞洲食品市場佔重要地位。
印尼是東南亞最大的經濟體（泰國次之）及人口最多的國家，隨著中等收入階層及年輕人口不斷擴大，國內消費日增，推動經濟強勁增長，成為跨國零售企業重視的市場。
受到平價智慧型手機與3G網路普及的帶動，東協國家正迎來「移動時刻（mobile moment）」，2014年成為東協國家電子商務市場轉捩點。泰國最大電商網站weloveshopping的訪問量達690萬次。
東協前四大消費市場為印尼、泰國、菲律賓與馬來西亞，其中新加坡、馬來西亞、菲律賓的平均家戶消費支出高於東協十國的平均值，消費潛力較強，值得台灣廠商關注。
東協十國當中，馬來西亞為第三大經濟體，僅次於印尼及泰國，領先新加坡。世界經濟論壇公布的「2015-2016全球競爭力報告」資料顯示，馬來西亞競爭力排名在全球140個參評經濟體中排名第18位（前一年為第20位）。
東協市場成為各業者搶進目標，但東協各國文化種族多元，市場結構與消費樣態迥異，為協助台灣連鎖業者對於區域授權合約有基本了解，本研究針對東協國家印尼、馬來西亞的連鎖加盟制度進行研究。
東協十國於2015年11月於馬來西亞成立東協經濟共同體（ASEAN Economic Community, AEC），東協市場有6.2億人口，年齡中位數為28.9歲，有著豐沛低廉的勞動力，經濟成長帶動中產階級興盛，2014年消費支出總額達近1.5兆美元。
東協經濟共同體（the ASEAN Economic Community，AEC），成立的目的在於促進會員間貨物、服務、勞力與資本的自由流通，使東協成為一個單一市場與製造基地，以促進會員國之間的經濟發展。