在節慶氣氛中回想過去的2016年，台灣電商在營收屢創新高的情況下，仍須持續面臨強敵環伺、消費者習慣劇烈改變的挑戰。且展望2017年可能發展的消費趨勢，挖掘電商、相關業者未來行銷策略改變契機。
麥肯錫研究指出，2015-2030年間，城市地區對全球消費市場成長的貢獻度將高達91%。換言之，消費市場劃分單位應打破國家界線，以「城市」作為主要度量標準。