韓流襲來! 熱數據揭密越南夯甚麼

相較起人均GDP、進口依存度、進出口貿易額，將近一年以上才會更新的「冷數據」，反映的是總體經濟的概況，較難迅速立即的掌握消費市場的水溫，而商研院行銷所之熱數據研究的價值在於了解消費者的行為，以幫助企業在開發陌生市場時，能迅速掌握當地消費者的輪廓，對產品的接受程度、都討論產品的什麼面向、話題等等。透過熱數據綜合量化與質化分析，持續監測目標市場網路聲量，發掘當地高聲量產品（品類、品牌），洞察聲量數據背後的原因，並透過這些數據資訊來制定合宜的行銷策略。本文以越南作為熱數據探勘的對象，來揭露越南夯甚麼，協助臺灣廠商透過實例解析，更加容易地理解商研院行銷所從數據中洞察到的觀點，以作為海外行銷的重要參考指標。