商業興觀點／韓流行銷 內容為王

傳統行銷無法精準命中目標受眾，因此數位行銷成為行銷新顯學。數位行銷基於萬物聯網概念，利用數位化行銷技術（MarTech）投放數位廣告，更能精準觸及目標受眾，並搜集其消費行為，匯聚成大數據加以分析。目前行銷技術仍在發展與擴大階段，唯只依賴投放數位廣告（SEM），疲勞轟炸目標受眾，終將面臨轉換率低落的瓶頸。另外，對市場洞察不足，就無法對症（市場）下藥，即使科技導入提升內容產製的品質，但「不對的內容，不對的溝通，不對的場景」之下，行銷效益將不如預期。因此，數位行銷強調「內容為王（Content is King）」，打動人心的內容非常重要。然而，好的內容如何精準地被接觸與被接受（進而成為「對的內容」）？則必須透過策略性的溝通與傳播。