專家傳真－你被網路廣告跟蹤了？

我家大門的信箱只要兩周沒有打開清理，就會被塞滿了一堆廣告信或傳單，常常淹沒了正常的信件，讓人感到困擾。這些房仲業、小吃店、傳教、補習班、零售店…等的廣告信件通常就直接被我丟到回收箱中，或是吃飯時拿來墊桌子，很少去看。這些不請自來，隨意亂投擲的廣告傳單效益極差，大概一百張當中，不到一份真正的被人看到，尚不論看到後的反應。所以，這衍生出大量的浪費，不環保，以及人力的損耗，而這些發動傳單的老闆們，難道沒有更好的方法？以上所談的缺乏效率與不環保還不是最大的問題，最大的問題是傳統的廣告如塞信箱的傳單，路邊的看板廣告…等難以精確的估算出到底有多少人看到？有誰看到？看到了有甚麼反應？對商品銷售有甚麼幫助？所以，傳統廣告產業常說「我們知道有一半的廣告費用是浪費的，但我們不知道是哪一半」。