時尚品牌不能忽視的 千禧世代消費者

2016春夏時裝周，法國時尚奢侈品牌Louis Vuitton以數位技術打造科技感十足的服裝秀，又以電玩遊戲Final Fantasy 13中的人物Lighting作為代言人，引起時尚圈的熱烈討論。另一時尚圈龍頭Chanel，邀請年僅15歲的歐陽娜娜身穿近百萬行頭前往巴黎看秀，惹來社會上對於「價值觀」爭議。從商業角度來看，奢侈品牌藉由與數位科技以及年輕人的合作，目的是為了建立品牌年輕形象，培養未來的消費者。根據義大利奢侈品行業協會與波士頓諮詢集團BCG合作的2016全球純奢侈品消費者展望（True Luxury Global Consumer Insight 2016）報告指出，2015年全球奢侈品消費者有4億人，預估到2022年，將有4.8億人，而總消費金額將從8,450億歐元提升到1.1兆歐元，中國消費者的總消費金額約佔一半。