臺灣內需市場品牌競爭升溫 數據力成為企業品牌成長核心

重點摘要：全球保護主義升溫，擴大內需已成我國維持經濟動能的重要戰略。要讓內需成長，必須依賴具競爭力的本土品牌與零售通路。然而，我國民生領域的本土品牌疲弱，通路也面臨日本大型零售與跨境電商的侵蝕，為扭轉結構性弱勢，企業需要以數據為核心強化品牌與通路經營，包括掌握消費者需求變化。數據力不僅是品牌成長的核心能力，也是維持臺灣內需市場自主性與競爭力的關鍵。