答案經濟 重寫行銷戰局

在GoogleI/O 2026大會上，Google宣告搜尋引擎推出25年來的最大變革，搜尋框從過去「找網頁連結」的索引者，升級為由Gemini驅動、直接生成答案的「合成者」。使用者能用口語、圖片或影片進行跨格式輸入，Google不僅會直接在搜尋頁面動態生成客製化的小工具與儀表板，其搭載的「AI代理人」甚至能代勞比價，並透過「通用購物車」直接下單。宣告全球數位生態正從「連結經濟」轉向「答案經濟」的結構性轉型，直接衝擊第一線行銷人與電商。