第 28 屆聯合國氣候變遷大會（COP28）於2023年12月12日剛落幕，包含「呼籲全球『轉型脫離』（transition away）化石燃料」、「針對溫室效應氣體（GHG），制定2030年碳排放必須減43%，2035年前碳排減至60%，2050年全面達淨零碳排放的減量速率，才可能控制增溫在攝氏1.5度內。」等多項重大聲明與決議，會議場外以幾乎同步的速度，將這些資訊透過各種形態及媒介擴散出去，好讓全球民眾都能第一手掌握。這就是數位媒體時代的力量：即時、有效。

打通企業任督二脈：跟緊氣候變遷策略、做好減碳溝通

因應2050年全球淨零排放這個攸關全球生態系共存共榮的大目標，企業要在這波淨零趨勢及資訊洪流中乘風破浪，且順勢而起，「跟緊氣候變遷策略」及「做好減碳溝通」是企業打通任督二脈的關鍵。

►2050淨零碳排倒數中，各國無不呼籲企業跟緊氣候變遷政策，守護唯一的地球。

氣候變遷政策下，「節能、轉型、減碳」是企業必須直球對決的議題，也是企業跨入循環經濟鏈的續命符。當公司願意投入大量資源致力於營運模式、生產製程、服務流程、產品設計等各個層面的革新與開創，不僅是為了符合國際規範，背後更大的動機在於獲利及企業與地球的永續。

當自媒體當道，影音多媒體於生活不可或缺，數位媒體亦成為許多企業對外溝通的重要工具，如何善用數位媒體達到精準溝通？如何透過數位媒體突顯企業減碳實力？更甚者去發揮企業永續影響力？

2024年的此刻，誰能因應董事會、投資人、供應鏈、客戶、員工，乃至於消費者等不同對象做到有效的減碳溝通，誰就是最大贏家。減碳溝通，無疑是企業的必修課；在眾多溝通型態中，因為影音行銷具備「視覺動態的直觀刺激、30秒也能快速掌握要點、無國界時差限制」等特色，成為企業對外溝通的熱門選擇。

影片內容該如何規劃呢？影片拍好後，又如何銜接數位媒體資源達到高能效的影響力呢？以下提供1個溝通要點及2種數位媒體力量：

溝通重點：關注自身行業的《永續溝通指南》

ESG 在多國已成為投資人評鑑標準之一，企業也紛紛宣布淨零排放和轉用再生能源時程，以建立品牌形象、贏得商業競爭力。但是，ESG減碳還不夠！各國政府為避免ESG淪為宣傳口號，也開始以法令管制漂綠行為，呼籲企業找出核心價值，重視關係人溝通，從本業出發，使用適合企業精神的語言詞彙，連結多方利害關係人共同推動永續計畫，訂定可衡量的指標、合作模式與執行方法，以能傳達正面貢獻與影響力，做到精準溝通。

►「EGS做的好，EPS跟著好！」，企業淨零排放作為與計畫已納入商業競爭力的評鑑標準。

簡而言之，回歸到所屬行業在永續議題上的溝通要點，對應要點歸納自身實際減碳作為或計畫時程。以製藥產業為例，製藥產業組織BSRT於2022年發布《生物製藥投資人ESG溝通指南4.0》（Biopharma Investor ESG Communications Guidance 4.0）；同一年，國際重量級永續知識平台edie也發布最新指南《eide 2022溝通手冊》（The Communications Handbook 2022）。這些都是各行業在進行減碳溝通前所要做的功課。

媒體力量一、參加公開競賽，溝通減碳實力同時建立品牌形象

借力使力向來是能達到事半功倍的最佳戰術，如果稍微關注一下就不難發現很多以「永續循環、氣候變遷」為議題的影片徵件競賽，這些獎項大都由媒體集團、跨國企業、非營利組織等主辦，有些報名即可獲得曝光版面，得獎後除了受到肯定的殊榮及獎金之外，最大附加價值是能立即獲得眾多免費的媒體資源以主動、被動的方式廣為宣傳。以下盤點國內外幾個以永續為主題的影片獎項：

►善用各種媒體力量，也是這波減碳溝通很重要的思維跟資源。

【國內】

1. 資誠永續影響力獎 
https://www.pwc.tw/zh/services/csr-consulting/csr-competition.html

由資誠（PwC）聯合會計師事務所於2017年設立，係與坎城國際創意節台灣官方代表共同主辦，獎項以「善用故事力，創造影響力」為核心理念，鼓勵企業、學校、政府機構與非營利組織等單位發揮影像創意，展現永續專案如何解決社會議題，繼而產生正面影響力，並響應聯合國永續發展目標（SDGs）。

2. 台北金鵰獎
https://tge.taise.org.tw/index.php

由財團法人台灣永續能源研究基金會於2017年成立，重點由過往關注之企業社會責任（Corporate Social Responsibility，CSR）三面向——環境保護、社會共融、公司治理，擴大為全球永續發展目標（Sustainable Development Goals, SDGs）；為使大眾能更易理解企業永續成果，以嶄新、視覺化的方式和微電影的形式，呈現組織致力於SDGs之作為。

3. 龍騰微笑獎
https://longterm.acerfoundation.org.tw/#/

由宏碁集團與宏碁基金會成立，串連宏碁在全球50幾國的觸角，用「不論公司規模大小，都可以成為國際舞台的主角！」的信念，將企業接軌國際的精神延伸至台灣中小企業，更整合聯合報系媒體集團資源，期待加上媒體力量讓龍騰獎扮演企業落實ESG的推手，支持能夠幫助社會與環境相關的產品或服務。

【國際】

1. 美國 HORIZO N INTERACTIVE AWARDS - 影片獎
https://www.horizoninteractiveawards.com/

這個獎項旨在表彰、推廣和獎勵最佳網站和網站設計、互動體驗、影片製作、線上廣告、印刷媒體活動和行動應用程式。每年，都會收到來自世界各地的數千份參賽作品。影片類拍攝主題不限，亦可接受以氣候變遷等倡議主題的募款影片。

2. 美國 The Webby Awards – 影片類
https://www.webbyawards.com/

The Webby Awards 是由美國IDG集團旗下雜誌《The Web》於1996年成立，主要競賽媒體類型有9項：包含網站和行動網站、影片、廣告、媒體和公關、應用程式和軟體、社交、播客、遊戲和元宇宙、虛擬和人工智慧。

3. 歐洲 The Lovie Awards - 影片類
https://www.lovieawards.com/

The Lovie Awards是 The Webby Awards的姊妹獎，也是歐洲唯一一個真正泛歐洲獎項，旨在表揚歐網際網路傳媒在文化、技術和商業領域的卓越成就。主要獎項與 The Webby Awards基本相同。

媒體力量二、善用自媒體工具及平台，自營或串流KOL都行

回顧上述獎項的得獎企業，往回追溯後不難發現不少企業很早就投入自媒體經營，以台灣為例，如：金融業的富邦金控集團YouTube有1.4萬訂閱、新光人壽 YouTube也有5,400訂閱；半導體產業日月光集團YouTube、綠能產業雲豹科技、生技髮品業艾瑪絲AROMASE 、傳產利樂包裝（Tetra Pak）及華紙漿則有大量以永續為主題的減碳溝通影片。企業經營品牌自媒體不易，若經營得宜則能更貼近既有受眾，也能吸引潛在客戶，形成緊密的品牌擁護網。

有人說，自營太難。那老招數啊！借力使力！串聯在永續議題或對應產業上的KOL也不失為一個好方法。

►在網際網路無邊際、無時差的特色下，企業自營自媒體或尋找其核心價值或議題相符的KOL達到溝通效益，不失為最佳途徑。

盤點以永續或產業為主題的KOL如下：

【NGO/財團法人】
1. 台灣永續能源研究基金會所： YouTube同名頻道、Podcast《當地球發燒時》
2. 財團法人塑膠工業技術發展中心： YouTube《P Channel》頻道

【個人或內容創作者】
1. YouTube 有65.8萬追蹤的《超認真少年》頻道
2. Facebook以海廢為主題的《阿洋船長的海廢日誌》

說了這麼多，最後幫你畫重點：

1. 減碳溝通是企業必修課
2. 依據自身產業及企業核心價值，溝通節能、轉型、減碳實際作為或計畫
3. 結合數位媒體，影音行銷效益多

不論你已經開始，或打算開始，P Channel是一個用影片關注產業永續的專屬頻道，我們隸屬於財團法人塑膠工業技術發展中心（PIDC），擁有一批專注在企業永續策略、節能管理的智庫能量，會是你接軌國際的好選擇。

P Channel期盼透過鏡頭分享各產業在淨零排放路上的轉型面貌及影響樣態，包含產業營運、能源正義、永續生活、低碳社會、國際法規等綠色議題，創造更多的交流與思考，一起打造永續生態圈。如果你需要有人協助規劃製作，或串流合作，都歡迎與我們討論。

P Channel: https://www.youtube.com/@pidcl2
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｜合作類型｜企業行銷影片、產品行銷影片、活動紀錄、商業攝影、直播規劃

作者：(財)塑膠工業技術發展中心  永續設計行銷部  數媒整合組  施淳真顧問師