在數位內容迅速變革的時代，影音行銷已成為品牌推廣不可或缺的關鍵策略，特別是推動低碳節能的永續議題，不分公私部門均大力運用影音資源，宣傳綠色政策、綠色產品、綠色行動等，觸及並號召關鍵受眾、行銷全世界。當今潮流短影音例如Instagram Reels、YouTube Shorts、抖音等都廣受關注，但完整的影音行銷範疇涵蓋了短影音、長影音、直播與用戶生成內容(UGC)，能全方位觸及不同受眾，實現多元化的行銷目標。

影音行銷的關鍵優勢

影音行銷能透過視覺與聽覺的結合，在短時間內強烈傳遞品牌訊息，抓住消費者越來越短的注意力。

根據Statista的數據分析，2024年全球電視與數位影音廣告市場預估將達到 1,914億美金，佔整體廣告市場的56%。消費者行為數據更顯示，73%的消費者在尋找新產品或服務時會參考影音內容，尤其是Z世代，57%偏好透過短影音了解產品資訊，這顯示影音行銷對年輕族群的影響力與日俱增。

而這波趨勢不僅體現於B2C及B2B等商業活動，政府等官方推廣亦是，影音行銷將成為品牌發展及國家運作不可錯過的機會。

影音行銷如何助品牌更上層樓

一、B2C品牌的影音行銷策略

1. 用戶生成內容 (UGC)：鼓勵消費者或粉絲分享產品體驗影音，強化真實感與社群互動。

2. 創意互動功能：善用TikTok Duets或Instagram互動貼紙，提升內容互動性與趣味性。

3. 參與熱門趨勢：結合熱門挑戰或時下議題，迅速提升品牌曝光度，吸引更廣泛的受眾。

二、B2B品牌的影音行銷策略

1.教育型內容：製作簡短教學影片、產業洞察或產品演示，展現專業性，提升品牌信任度。

2.公司文化展示：透過幕後花絮、員工故事讓品牌更具親和力，與潛在客戶建立深層連結。

3.客戶見證影片：利用客戶成功案例的影音內容，搭配社群媒體，如 LinkedIn，大幅提升品牌公信力。

短影音與長影音如何協同發揮效益

影片類型各異，均有其特色與功能，在整合協同之前，你需要知道的：

• 短影音：適合快速傳遞訊息，增加品牌觸及率，6~15秒為最佳長度，能有效提升回頭率與觀看完成率。

• 長影音：適合深入講述品牌故事、產品解說或舉辦線上直播活動，增強與核心受眾的連結。

Apple無疑是整合運用長短影音最具代表的成功案例，在每年新品發佈會上，不僅提供長達 1 小時的詳細介紹直播，還會透過短影音的方式在Instagram、YouTube和Twitter等平台上發布快速的產品亮點影片。這種混合型的影音行銷策略成功吸引了不同需求的受眾，無論是喜歡深入了解的科技愛好者，還是快速瀏覽的普通消費者，都能在適合的時刻接收到精準的品牌訊息，這當然也包含了Apple制定及履行碳中和的品牌目標，這類影音在其YouTube官方頻道均有三百萬以上的觀看次數。

塑膠中心（PIDC）影音行銷案例

1.中國醫藥大學附設醫院「雙軸轉型驅動綠色健康醫院永續力」 – 公司文化和品牌理念的展示
中國醫藥大學附設醫院致力以「永續」及「數位」雙軸轉型驅動綠色健康醫院的成形，近年屢獲國際肯定，包含：數位轉型榮登世界前三智慧醫院；Newsweek評比「2024世界最佳智慧醫院」，排名臺灣前二強、私立醫院居首冠。

為更好的彰顯綠色醫療的核心價值，委託塑膠中心透過展示永續作為、數位醫療等，來因應地球氣候變遷而導致的危害。這些影片不僅號召醫療產業，也吸引了更多求職者，更幫助尋求醫療資源的病患更深入了解中國醫這個品牌的價值觀與企業文化，增強了品牌形象的透明度與可信度。

► 中國醫藥大學附設醫院雙軸轉型驅動綠色健康醫院的永續力
影片連結：https://youtu.be/N4ziwbN5RwA?si=S5IdF1oBCO_Wx2n9

2.P Channel「永續台灣-塑橡膠產業的綠色之路專題報導」 – 參與趨勢與跨平台同步發佈
塑膠中心在協助產業推廣及傳遞品牌價值時，企劃永續主題邀請關鍵企業分享，結合塑膠產業年度大展「台北國際塑橡膠工業展」的行銷時機點，透過YouTube、品牌官網等多平台進行影片行銷，讓廣大市場一窺台灣品牌的永續實力。

而品牌端更可藉由自媒體資源如Facebook、Line、WhatsApp等轉發該影片觸及關鍵買主，這樣的跨平台策略成功地吸引了不同的受眾，並增加了品牌的曝光率和參與度。

►  Channel專題報導《台灣塑橡膠產業的綠色轉型之路》
影片連結：https://youtu.be/AAaP0KdVYP8?si=FVYKwWSI9GX1c5kS

3.中石化「海廢循環小漁包」 – 教育型內容的運用
為實踐 SDGs 永續發展目標，並推動「資源循環零廢棄」理念，財團法人塑膠發展中心(簡稱塑膠中心)利用YouTube和嘖嘖募資發布簡短而有價值的教育影片。

► 中石化推出海廢循環小漁包籲重視海洋汙染議題
影片連結：https://youtu.be/Vot-M2_bJj4?si=gHGPz8ZGF1U0MdhT

內容涵蓋了2022年啟動《海廢漁網循環再生計畫》，採用舊漁網再生技術，製作造型簡約時尚又兼具實用性的「海廢循環小漁包」；產品亦登上群眾集資平台嘖嘖 zeczec，邀請社會大眾共同支持保護海洋，集資所得預計全數捐贈黑潮海洋文教基金會及社團法人台灣環境資訊協會。

這類短影片不僅展示了中石化的技術能力，還在過程中展現對海洋汙染的重視與解決之道，展現了品牌的專業性，進一步提升了其在行業內的領導地位。

4.公部門政策推廣 – 教育型內容結合動畫運用
公部門在政策推廣上，越來越多採用影音行銷的方式。以經濟部中小企業署為例，2024年底邀請產業界與學術界等專家代表，搶先推出一系列的《AI系列數位教材》，並透過聽經濟 Podcast製播《循環拓客》節目，透過多元影音行銷管道，期望觸及更多民眾，為企業及從業人員帶來最新的產業資訊，進一步提升產業競爭力。

► 經濟部中小企業署推動循環共創計畫，邀請各界專家共同製作一系列的AI數位教材 
影片連結：https://youtu.be/HRziTeDJxgg?si=ei51FSORlOPpVx8M

雖然節目以聲音為主，但為了擴大觸及族群，《循環拓客》也同步上架YouTube平台，吸引了各種收聽習慣的用戶關注，進一步提升了節目的傳播效果。

► 中企署的Podcast《循環拓客》節目，同步上架各大串流及影音平台，此多元行銷策略，便於廣大的閱聽大眾收聽。
影片連結：https://www.youtube.com/playlist?list=PLgLqPxN-R5dxlhnbYlK11HgeFdenOmwVu

除此之外，其他像是經濟部商業發展署因應低碳永續政策，選擇以一系列的低碳經營模式指引動畫提供各類商業服務企業依循。

這類影片因為通用性高、易於理解且兼具教育意義的特點，不僅能快速引起目標族群的共鳴，更有助於透過社群媒體與多元平台進行二次傳播，擴大影響力，讓更多企業得以跟上低碳轉型的潮流，共同朝向永續發展的未來邁進。

► 經濟部商業發展署以動畫《零售業低碳經營模式指引》宣導低碳政策
影片連結：https://youtu.be/YZsndgdxlJ0?si=oYkWjp6Q1mAZfuPl

2025 年影音行銷策略的三大步驟

感謝您閱讀到最後，文章最後來收個尾，2025年影音行銷策略歸納以下三步驟：

1.明確行銷目標對齊
確保影音行銷內容與品牌策略一致，無論是品牌知名度提升、潛在客戶開發或客戶關係維護，都能精準發揮效果。

2.跨平台優化與一致性
保持品牌聲音一致，並依據不同平台的受眾特性與功能，量身調整內容形式，創造更高的參與率。

3.數據驅動內容優化
定期分析關鍵數據，如觀看次數、分享率與轉換率，持續調整與優化影音行銷策略，最大化投資回報率。

透過策略性地將影音行銷融入您的 2025 年整體行銷計劃，品牌不僅能掌握消費者的注意力，更能在競爭激烈的數位市場中脫穎而出，持續穩健成長。

P Channel：https://www.youtube.com/@pidcl2
E-Mail: [email protected]
TEL: +886-4-2359-5900 #312 譚小姐
｜合作類型｜企業行銷影片、產品行銷影片、活動紀錄、商業攝影、直播規劃

作者： (財)塑膠工業技術發展中心  永續設計行銷部  數媒整合組  施淳真顧問師