在GoogleI/O 2026大會上，Google宣告搜尋引擎推出25年來的最大變革，搜尋框從過去「找網頁連結」的索引者，升級為由Gemini驅動、直接生成答案的「合成者」。使用者能用口語、圖片或影片進行跨格式輸入，Google不僅會直接在搜尋頁面動態生成客製化的小工具與儀表板，其搭載的「AI代理人」甚至能代勞比價，並透過「通用購物車」直接下單。宣告全球數位生態正從「連結經濟」轉向「答案經濟」的結…
重點摘要：全球保護主義升溫，擴大內需已成我國維持經濟動能的重要戰略。要讓內需成長，必須依賴具競爭力的本土品牌與零售通路。然而，我國民生領域的本土品牌疲弱，通路也面臨日本大型零售與跨境電商的侵蝕，為扭轉結構性弱勢，企業需要以數據為核心強化品牌與通路經營，包括掌握消費者需求變化。數據力不僅是品牌成長的核心能力，也是維持臺灣內需市場自主性與競爭力的關鍵。
重點摘要：借鏡韓國K-Food模式，建議打造「Taiwan Taste」數位海外平台，整合品牌故事、線上訂位、支付與外送功能，推動O2O營運模式。透過KOC體驗行銷與海外快閃活動，強化臺灣餐飲品牌在國際市場之品牌能見度、互動參與度，並提升國際消費者來臺體驗後的消費轉換效益。
MICE產業仍處於高度成長產業，過去集中於已開發國家，近年發展中國家展現積極態勢；本研析概述了臺灣發展會展產業的機會與困境，並提出發展國家級會展品牌及布局獎勵旅遊建議。
品牌的價值存在於消費者的認知和影響力，韓國以及英國在推動國家品牌之前先定義國家品牌內涵與建立消費/產業應用價值，是為品牌工程。
重點摘要：城市的主要商業街道，通稱主街(Main street)，是區域經濟的主動脈。依商研院長年觀察及英國知名雜誌《Time Out》發布2024全球最酷30街區[1]，受歡迎的街區都具有流連忘返、樂活漫步的特性，融合歷史文化與創新包容、美食與服務體驗、空間美學等展現獨特生命力街區品牌元素。臺灣可以從商圈發展的基礎上，拉出特色品牌一條街，為城市加分。
近年東協和印度市場因為降低上網門檻，各國政府積極布建網路使網路經濟發展快速，加上人口結構年輕，網路經濟潛力大，其中坐擁1.5億和6億網路使用人口的印尼、印度，擁有龐大的網路流量。
行銷的英文是Marketing，也就是泛指能促成把產品推送到消費者手中的所有活動。這些活動包含了市場研究、競爭分析、消費者研究、產品企劃、廣告公關、通路管理、定價、客戶服務、推銷…等等，非常廣泛。業務的英文是Sales，指的是眾多行銷工作中的最後一個步驟，就是說服消費者或買方，把產品銷售給他們。
中國大陸平台拚多多靠操作「社交裂變」，將會員數衝到3億人；短視頻龍頭抖音操作兩次社交裂變，將App推廣訊息覆蓋到1.2億人，使「社交裂變」成為2019電商最火熱的關鍵字，在線上流量成本昂貴困境下衍伸出來的營運模式，協助許多新創企業打出多場以小搏大的經典戰役。
一般電商的銷售管道約可區分兩種：上架於電商平台上銷售，或開設自己的品牌官網銷售。社群媒體上雖然有人流，但本身缺乏交易機制，因此電商企業多半定位為廣告導流的工具。透過在社群媒體上經營粉絲頁、投放廣告的方式，將流量再導向平台上的商城或官網。