馬來西亞僅次於印尼、泰國及菲律賓，為東協第四大經濟體，並擁有23.4%的華人市場，近年經濟成長率約4%至5%，為我國包裝食品業者拓展東協的重要市場，也是拓展穆斯林市場的重要跳板。
印尼包裝食品的總銷售額從2012年的223兆印尼盾(約新台幣4億7,000萬元)到2017年成長到390兆印尼盾(約新台幣8億3,000萬元)。其銷售最佳的五大商品類別分別為米/麵食、乳製品、嬰兒食品、烘焙食品、糕點等商品，分別占整體包裝食品營收的35%、11%、10%、9%及8%。有鑑於包裝食品的需求逐年增長，也促使食品供應商樂於提供食品通路商更多樣化產品選擇與服務型態。
近年越南政府簽訂自由貿易協定以及鼓勵外資進駐當地市場，越南傳統通路即將面臨重大洗牌，重整當地零售通路也是越南政府所樂見，未來傳統通路將有一番新局面，將會是當地傳統零售商以及擁有龐大資金的外資集團分庭抗禮的局面；而大量外資多以收購當地零售公司的模式為快速進入在地市場的捷徑。
自2016年起新加坡彩妝商品成長超乎預期，其中2016年全年相較於同期成長4％銷售額，市場規模達2.29億新幣，約新臺幣50億元，可看出新加坡消費者對於愛美是卯足勁，雖總體市場銷售規模不像日、美等大國，但高所得的消費客群吸引各國品牌進駐。
東協十國以購買力平價的人均國內生產總值（GDP Per Capita, PPP）來看，馬來西亞僅次於新加坡、汶萊，2016年達27,680.8美元（World Bank, 2017），屬於購買力較高的前段班國家。唯近三年來因為世界經濟復甦緩慢，以國際貿易為主要經濟增長動能的馬來西亞出口值衰退，使GDP年成長率也趨緩，由2014年6.0％降到2016年4.0％，在東協十國中經濟成長並不突出。
近來社群網路Instagram、FB在雅加達相當盛行，各大購物中心都可看到列印Instagram照片的機器，當地店家、網紅也以Instagram為宣傳載具，社群媒體的使用，讓喜愛聊天、揭露自我資訊的雅加達消費者多了一個分享生活大小事的媒介，包含美食、購物、旅遊、妝容、健身等都是值得分享在上面的內容。
前台灣女主播在泰國曼谷發生洗頭爭議，由於商家為泰國當紅的大砲網紅，以現場直播並在臉書公開控訴台灣客人，引發網路關注，更有台灣網民痛批有損國家形象。這起洗頭事件說明了泰國新媒體正蓬勃發展。
泰國曼谷的觀光購物景點、美食，是不少台灣人東南亞旅遊的首選之地，而未來曼谷或將成為亞洲新創團隊的下一個天使之城（曼谷官方名：krungthep mhankhon，即天使之城）。
印尼被稱為世界社群媒體之都，愛用智慧型手機的印尼人非常熱中於使用社群平台或社群通訊軟體，商業發展研究院在印尼的調研發現，當消費者對某次網購經驗或商品感到滿意，首先會運用網路社群平台，跟身邊的朋友、親屬、工作夥伴分享。
主計總處統計指出，2016年來台觀光旅客達1,069萬人次，為歷史新高，年增2.4%。隨著政府開放多國的觀光簽證簡化措施，更帶動東南亞旅客大幅成長，其中泰國旅客來台人次增57%，越南、菲律賓、馬來西亞、印尼旅客分別成長34%、23.9%、10%及6%。
